一、文案主题及切入点
1、新闻切入
近期发生的社会热点事件，如：空气污染PM2.5 可与我们的虫草润肺联系起来，某某明星心脏病猝死可与心脏健康调理产品辅酶Q10联系起来，李湘减肥失败可与减肥产品联系起来，希拉里胳膊摔骨折可与骨质疏松、补钙补充胶原蛋白联系起来„„
2、名人八卦
名人一定要是耳熟能详的，大众熟知的，这样才能够有说服力，有信任感，而且要切实能够联系到产品，
如杨玉环与阿胶，唐代就有诗为证“洗尽铅华依丰盈，雨落荷叶珠难停，暗服阿胶不肯道，却说生来为君容”;乾隆养生长寿与吃某某东西有关等等;红楼梦12金钗调理秘方等;
现在当红的明星如范冰冰与胶原蛋白，某某人减肥等; 时政名人如宋美龄的驻颜养生术
3、专家权威
1)可以引用行业内权威论文
2)报纸(《生命时报》、《健康时报》，《生命周刊》《家庭医学》等全国发行的有一定知名度、影响力的报纸杂志文章、新闻稿件等
3)国内外行业内专家的文章或者原话(引用时必须有据可循)如养生专家洪昭光说„„，糖尿病专家向红丁说„„，或者全国著名的三甲医院(最好是北上广等大城市)某某主任、医生说„„李时珍、孙思邈等等
4)书籍内容的直接引用，包括现在医学书籍的引用，古代医学书籍的引用
5)国外知名杂志、报纸的报道，如英国《柳叶刀》、美国的《新英格兰医学杂志》等
4、新奇特，猎奇
抓住大家都具有好奇心、猎奇的心里，可以组织一些文章，如：
1、为啥巴马被誉为“世界长寿之乡”?
2、揭开108岁老太从来不去医院的秘密?
3、大便奇臭无比，他却偷着笑
5、顾客案例的形式
从顾客自己的角度讲述吃保健品的故事，经过，现在的好处，可以案例占文章的一部分，也可以通篇只用一个案例，但是一定要有可读性，将产品的知识都融合到案例里面去
6、情景想象
根据产品的需要，可以模拟一定的场景进行描述，如医院、办公室、家里、公园等，通过偶遇、对话、故事描述的形式展开
7、恐吓诉求
保健品文案里面经常使用的一种写作方式，就是要放大症状对人体造成的伤害，如果不及时治疗就会„„引起读者的警惕、恐惧进而想要找到解决办法�？窒潘咔罂梢酝ü捍罅堪咐�、数据、权威专家警告等形式表现
7、亲情牌、送礼牌
抓住儿女对父母健康的担忧，夫妻为对象健康着想的诉求，激发读者的购买欲望，如让老婆把玛咖送给老公，让儿女把双参胶囊送给父母，给术后、病后的人群送虫草，过年过节送保健品等
二、文案结构
1、标题
1)大标题一定要抓人眼球，目标明确，能够触动读者的神经
2)文案要与大标题相呼应，不能大标题是一个意思，文章是另外一层意思
3)文章中的标题同样也很重要，也要斟酌，同时注意与大标题的呼应，以及逻辑的连贯性(基本的法则是提出问题，分析问题，解决问题的模式)
4)广告标题可以采用多种形式，加入数字、反问形式、双引号、拟人、比喻、叹号的标题比较容易引起读者的关注
5)标题可以增加明确的症状，效果等，让读者能够迅速的对号入座
6)在标题中增加一些煽动性的语言，如现在提到的关键词等，增加读者的关注度
2、内文
1)内文的文案内容要与大标题和小标题表达的意思一致
2)文章可以适当夸大，但是不能与人们通常的认识、逻辑、常识相悖
3)文章结构要严谨
4)根据内容的需要也可以适当增加一些tips、知识堂、专家问答、小测试等等作为活跃文章版面的内容
5)名人名言、诗词有时也能起到很好的效果
6)专业性强，文章的内容要有说舒服
7)语言要生动活泼，涉及到病症时可以用一些比喻，如把血管比喻成拥堵的下水道，把骨骼比喻成水坝等等
8)文章里面涉及的内容一定要与介绍的产品相关，为产品服务，不要太远，太散
9)增加数据、图表、对比图的使用
10)文章结构简单，段落划分清楚，不要文段字句 太多太散
3、容易抓人眼球的关键词
最大、最强、首选、最优、绝佳、划时代、为您省钱、免费、亲爱的、尊敬的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等
三、介绍产品可涉及的方面
1)目标人群
2)产品功效 ——要尊重事实，不要任意夸大，要用科学数据、专业术语，大量的图片作为佐证
3)承诺扣人心弦——承诺目标明确，越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!
4)产品真伪辨别
5)产品细节图要多，全面展示(展示厂家认真、负责的态度)
6)原产地地图(原产地简介、国家及技术烘托、品牌故事、其它能够烘托品质的新闻稿、推介等等)
7)产品、厂家资质证书，产品、厂家所获得的荣誉
(产品、厂家资质认证、荣誉证书尽量要全面展现，展示产品、厂家的权威性，增加消费者的信任度)
8)物流包装箱(物流包装箱专业、美观、结实、人性化设计、填充物安全环保)
9)实体店店面展示：体现产品销售成熟、体现产品及厂家规模(打上公司的水印) 10)会员评价：使用案例，增加故事场景，评价截图、旺旺聊天截图，增加顾客的信任感(打上公司的水印)
11)产品价值包装
12)零风险承诺，消除顾客的顾虑，同时也提高产品、品牌的形象 13)亲情策略，拉近顾客的产品
14)打造热销气势：如30天狂卖******瓶，卖疯了，史上超人气减肥佳品„„等等，并放在专题页的首要位置
15)其它产品的链接，组合推介 16)产品信息，核心功效成分对比
